L’arte della pubblicità tra grafica e fotografia
Con Pirelli impariamo a… COMUNICARE
Fin dalla sua nascita alla fine dell’Ottocento, Pirelli si è distinta per la sua capacità di comunicare e promuovere non soltanto prodotti ma anche valori come qualità, eleganza, sperimentazione e capacità d’innovazione, dimostrando l’importanza della pubblicità, tra testo e immagine, nella creazione di un marchio di successo. Una storia, quella della comunicazione visiva dell’azienda, caratterizzata da una costante evoluzione di strategie, tecniche e linguaggi.
DESCRIZIONE DELL’ATTIVITÀ
Seguiamo attraverso le più iconiche campagne pubblicitarie il dialogo intenso e costante tra Pirelli e gli artisti che hanno contribuito a dar vita a uno stile innovativo. Analizziamo inserti di giornali e riviste, bozzetti, disegni, manifesti, filmati per ripercorrere la storia dell’advertising: dalle prime forme di comunicazione figurata, come vedute di fabbrica e cataloghi illustrati, alle campagne d’artista, dalla fervida stagione del periodo del boom economico alle pubblicità degli anni Settanta e Ottanta realizzate dall’agenzia interna Centro. E ancora, il passaggio dalla tecnologia analogica a quella digitale fino alle campagne globali di grande impatto visivo degli anni Novanta con testimonial del cinema e dello sport come Sharon Stone, Carl Lewis, Ronaldo, fino ad arrivare agli anni Duemila. Durante il percorso verranno indagati in particolar modo il rapporto tra fotografia e pubblicità e il ruolo assunto dal mezzo fotografico all’interno del messaggio pubblicitario. Ispirati dai materiali storici conservati nell’Archivio Storico Pirelli ragazze e ragazzi dovranno cimentarsi nella realizzazione di una nuova campagna pubblicitaria che faccia uso della fotografia.
OBIETTIVI
Apprendere gli elementi essenziali della comunicazione visiva, le diverse fasi che portano alla creazione di una campagna pubblicitaria e le trasformazioni delle tecniche e dei linguaggi attraverso i secoli. Grazie al progetto laboratoriale potranno sviluppare la loro creatività e imparare a comunicare in maniera efficace e coinvolgente i risultati del proprio lavoro.
Il percorso sarà articolato in tre o quattro appuntamenti e potrà essere svolto interamente online oppure comprendere una visita presso la Fondazione Pirelli, da concordare in base alle disponibilità.
