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L’arte della pubblicità tra grafica e fotografia

Con Pirelli impariamo a… COMUNICARE

Fin dalla sua nascita alla fine dell’Ottocento, Pirelli si è distinta per la sua capacità di comunicare e promuovere non soltanto prodotti ma anche valori come qualità, eleganza, sperimentazione e capacità d’innovazione, dimostrando l’importanza della pubblicità, tra testo e immagine, nella creazione di un marchio di successo. Una storia, quella della comunicazione visiva dell’azienda, caratterizzata da una costante evoluzione di strategie, tecniche e linguaggi.

DESCRIZIONE DELL’ATTIVITÀ
Seguiamo attraverso le più iconiche campagne pubblicitarie il dialogo intenso e costante tra Pirelli e gli artisti che hanno contribuito a dar vita a uno stile innovativo. Analizziamo inserti di giornali e riviste, bozzetti, disegni, manifesti, filmati per ripercorrere la storia dell’advertising: dalle prime forme di comunicazione figurata, come vedute di fabbrica e cataloghi illustrati, alle campagne d’artista, dalla fervida stagione del periodo del boom economico alle pubblicità degli anni Settanta e Ottanta realizzate dall’agenzia interna Centro. E ancora, il passaggio dalla tecnologia analogica a quella digitale fino alle campagne globali di grande impatto visivo degli anni Novanta con testimonial del cinema e dello sport come Sharon Stone, Carl Lewis, Ronaldo, fino ad arrivare agli anni Duemila. Durante il percorso verranno indagati in particolar modo il rapporto tra fotografia e pubblicità e il ruolo assunto dal mezzo fotografico all’interno del messaggio pubblicitario. Ispirati dai materiali storici conservati nell’Archivio Storico Pirelli ragazze e ragazzi dovranno cimentarsi nella realizzazione di una nuova campagna pubblicitaria che faccia uso della fotografia.

OBIETTIVI
Apprendere gli elementi essenziali della comunicazione visiva, le diverse fasi che portano alla creazione di una campagna pubblicitaria e le trasformazioni delle tecniche e dei linguaggi attraverso i secoli. Grazie al progetto laboratoriale potranno sviluppare la loro creatività e imparare a comunicare in maniera efficace e coinvolgente i risultati del proprio lavoro.

Il percorso sarà articolato in tre o quattro appuntamenti e potrà essere svolto interamente online oppure comprendere una visita presso la Fondazione Pirelli, da concordare in base alle disponibilità.

Percorsi Fondazione Pirelli Educational

'L’arte della pubblicità tra grafica e fotografia' per il giorno: 11 aprile 2019


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Noi siamo cultura

Con Pirelli impariamo a… VALORIZZARE

La valorizzazione è quel complesso di attività che contribuiscono a migliorare le condizioni di conoscenza e di conservazione del patrimonio culturale e a incrementarne la fruizione pubblica, così da trasmettere i valori di cui tale patrimonio è portatore. Fondazione Pirelli mette in atto numerose azioni per valorizzare il ricco patrimonio aziendale costituito da oltre 4 km di documenti, testimonianze di una storia che dal 1872 non ha smesso di raccontare la propria cultura d’impresa.

DESCRIZIONE DELL’ATTIVITÀ
Ragazzi e ragazze visiteranno attraverso un percorso guidato l’Archivio Storico Pirelli, dove potranno confrontarsi con una grande varietà di tipologie documentali, dall’atto costitutivo dell’azienda alle specifiche tecniche che raccontano l’evoluzione di tecnologie e prodotti, dalle fotografie dei primi lavoratori ai bozzetti delle più iconiche campagne pubblicitarie, e ancora cataloghi illustrati, listini prezzi, riviste aziendali, bilanci, stampa pubblicitaria e tanto altro. La lettura diretta di questi materiali, oltre alla visita alla mostra Pirelli, When History Builds the Future, attraverso videoinstallazioni e allestimenti digitali, introdurranno studenti e studentesse a conoscere la storia e l’attualità di una grande multinazionale come Pirelli. La visione del short-film Noi siamo, progetto di Fondazione Pirelli, ispirato a Vita di Galileo di Bertolt Brecht, attraverso una narrazione per immagini, sottolineerà inoltre la specificità della cultura d’impresa dell’azienda, caratterizzata dal binomio tra creatività scientifica e artistica. Il cortometraggio costituirà il punto di partenza per raccontare le molteplici attività e i progetti di Fondazione Pirelli pensati per valorizzare e far conoscere a un ampio pubblico diversi aspetti del mondo di Pirelli: digitalizzazione dei materiali, ricerche, mostre, podcast, pubblicazioni, solo per citarne alcuni. Il gruppo sarà poi accompagnato a visitare la zona di Bicocca a Milano, territorio dove Pirelli opera a partire dai primi anni del Novecento, oggi sede del suo quartier generale.

OBIETTIVI
L'obiettivo principale è quello di far scoprire agli studenti e alle studentesse, grazie all’osservazione e all'analisi di materiali originali, la complessità del mondo dei documenti e di indagare le diverse possibilità di valorizzazione del patrimonio che hanno come scopo quello di rendere viva la memoria storica e creare una più salda e consapevole coscienza civica e morale. I partecipanti al percorso, anche grazie alla visita al quartiere Bicocca, conosceranno inoltre le principali tappe di sviluppo della storia aziendale.

Il percorso sarà articolato in un incontro che si svolgerà in presenza.

Percorsi Fondazione Pirelli Educational

'Noi siamo cultura' per il giorno: 11 aprile 2019


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