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L’arte della pubblicità tra grafica e fotografia

Con Pirelli impariamo a… COMUNICARE

Fin dalla sua nascita alla fine dell’Ottocento, Pirelli si è distinta per la sua capacità di comunicare e promuovere non soltanto prodotti ma anche valori come qualità, eleganza, sperimentazione e capacità d’innovazione, dimostrando l’importanza della pubblicità, tra testo e immagine, nella creazione di un marchio di successo. Una storia, quella della comunicazione visiva dell’azienda, caratterizzata da una costante evoluzione di strategie, tecniche e linguaggi.

DESCRIZIONE DELL’ATTIVITÀ
Seguiamo attraverso le più iconiche campagne pubblicitarie il dialogo intenso e costante tra Pirelli e gli artisti che hanno contribuito a dar vita a uno stile innovativo. Analizziamo inserti di giornali e riviste, bozzetti, disegni, manifesti, filmati per ripercorrere la storia dell’advertising: dalle prime forme di comunicazione figurata, come vedute di fabbrica e cataloghi illustrati, alle campagne d’artista, dalla fervida stagione del periodo del boom economico alle pubblicità degli anni Settanta e Ottanta realizzate dall’agenzia interna Centro. E ancora, il passaggio dalla tecnologia analogica a quella digitale fino alle campagne globali di grande impatto visivo degli anni Novanta con testimonial del cinema e dello sport come Sharon Stone, Carl Lewis, Ronaldo, fino ad arrivare agli anni Duemila. Durante il percorso verranno indagati in particolar modo il rapporto tra fotografia e pubblicità e il ruolo assunto dal mezzo fotografico all’interno del messaggio pubblicitario. Ispirati dai materiali storici conservati nell’Archivio Storico Pirelli ragazze e ragazzi dovranno cimentarsi nella realizzazione di una nuova campagna pubblicitaria che faccia uso della fotografia.

OBIETTIVI
Apprendere gli elementi essenziali della comunicazione visiva, le diverse fasi che portano alla creazione di una campagna pubblicitaria e le trasformazioni delle tecniche e dei linguaggi attraverso i secoli. Grazie al progetto laboratoriale potranno sviluppare la loro creatività e imparare a comunicare in maniera efficace e coinvolgente i risultati del proprio lavoro.

Il percorso sarà articolato in tre o quattro appuntamenti e potrà essere svolto interamente online oppure comprendere una visita presso la Fondazione Pirelli, da concordare in base alle disponibilità.

Percorsi Fondazione Pirelli Educational

'L’arte della pubblicità tra grafica e fotografia' per il giorno: 11 aprile 2019


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Pneumatici in cuffia. Storie di innovazione

Con Pirelli impariamo a… INNOVARE

L’innovazione implica la capacità di introdurre cambiamenti con l'obiettivo di ottenere miglioramenti significativi, in termini di efficienza, qualità o valore aggiunto. Pirelli nel corso della sua lunga storia ha provato sempre ad anticipare il futuro grazie a una costante ricerca di nuovi processi e prodotti. La vera sfida oggi è però conciliare innovazione tecnologica e sostenibilità.

DESCRIZIONE DELL’ATTIVITÀ
Dal 1872 Pirelli apporta in campo scientifico e tecnologico grandi innovazioni grazie all’impegno costante di migliaia di persone che operano quotidianamente nei laboratori di Ricerca e Sviluppo dislocati in Italia e nelle diverse sedi dell’azienda in tutto il mondo. Il percorso, grazie all’analisi di documenti storici e contemporanei, immagini e video vedrà studenti e studentesse impegnati nell’approfondimento dello sviluppo tecnologico di Pirelli, dall’introduzione di ingredienti non fossili e riciclati per la realizzazione delle mescole, alla virtualizzazione del pneumatico. I partecipanti, suddivisi in gruppi, dopo aver analizzato le diverse fasi che portano alla realizzazione di un podcast, saranno guidati nell’ideazione, progettazione, scrittura e registrazione di una puntata che racconti le principali innovazioni introdotte nella produzione di pneumatici. Materiali rinnovabili, disegni innovativi, efficienza dei processi, abbattimento dei consumi: dal Cinturato alla gamma Elect, dalla tecnologia Cyber Tyre al pneumatico PZero E, campione di tecnologia e sostenibilità.

OBIETTIVI
Capire il valore dell’innovazione, che implica l’introduzione di nuove tecnologie ma anche attenzione all’ambiente e alle persone e capacità di prevedere gli scenari futuri. Ragazze e ragazzi grazie al lavoro di gruppo svilupperanno la loro capacità di comprensione delle informazioni, di ricerca critica delle fonti, di progettazione e ancora metteranno alla prova le loro doti espressive con una buona dose di fantasia e coraggio.

Il percorso sarà articolato in tre o quattro appuntamenti e potrà essere svolto interamente online oppure comprendere una visita presso la Fondazione Pirelli, da concordare in base alle disponibilità.

Qualche anticipazione degli argomenti e dei documenti selezionati per questo percorso:

Percorsi Fondazione Pirelli Educational

'Pneumatici in cuffia. Storie di innovazione' per il giorno: 11 aprile 2019


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La fabbrica in cuffia. Storie di persone e idee

Con Pirelli impariamo a… IDEARE

L’evoluzione di un’azienda è un racconto fatto di nuove idee, persone e capacità di innovazione. Tutti questi fattori hanno fatto di Pirelli uno dei principali protagonisti del cambiamento dell’industria italiana e nel mondo. Una cultura d’impresa che coniuga scienza e umanesimo.

DESCRIZIONE DELL’ATTIVITÀ
La storia della Pirelli è la storia di una delle multinazionali più longeve del nostro Paese. Fondata a Milano nel 1872 da un’intuizione di Giovanni Battista Pirelli, giovane laureato del Politecnico di Milano, è oggi un’azienda presente in 12 paesi con 18 stabilimenti produttivi. Grazie alla lettura e alla visione virtuale del ricco patrimonio documentale conservato presso la Fondazione Pirelli analizziamo le principali vicende dello sviluppo dell’azienda dal punto di vista produttivo e organizzativo. Ci focalizzeremo sui principali personaggi artefici dei grandi cambiamenti che hanno interessato la Pirelli nel corso della sua storia e su figure le cui vicende sono profondamente intrecciate ai successi dell’azienda. Da Giovanni Battista Pirelli a Leopoldo Pirelli, dall’ingegner Luigi Emanueli all’architetto e designer Gio Ponti, dalla patriota Teresa Berra Kramer alla pilotessa Lella Lombardi, dall’artista Bruno Munari al poeta ingegnere Leonardo Sinisgalli, dal chimico Giulio Natta al graphic designer Bob Noorda, solo per citarne alcuni. L’ascolto della serie podcast Risuona, prodotta da Chora Media e promossa da Fondazione Pirelli, che intrecciando suoni, racconti, testimonianze della cultura d’impresa ci porta a riflettere sul passato e sul presente del mondo del lavoro, costituirà l’ispirazione per realizzare una puntata di un podcast dedicato a uno dei grandi protagonisti dello sviluppo tecnologico e culturale di Pirelli.

OBIETTIVI
Conoscere le principali tappe di sviluppo dell’azienda con una particolare attenzione alle idee creative e pionieristiche di uomini e donne che con il loro impegno e la loro passione hanno contribuito a fare di Pirelli una realtà all’avanguardia e alla continua ricerca dell’eccellenza. Ragazze e ragazzi grazie al lavoro di gruppo, svilupperanno la loro capacità di comprensione delle informazioni, di ricerca critica delle fonti, di progettazione e ancora metteranno alla prova le loro doti espressive con una buona dose di fantasia e coraggio.

Il percorso sarà articolato in tre o quattro appuntamenti e potrà essere svolto interamente online oppure comprendere una visita presso la Fondazione Pirelli da concordare in base alle disponibilità.

Percorsi Fondazione Pirelli Educational

'La fabbrica in cuffia. Storie di persone e idee' per il giorno: 11 aprile 2019


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Noi siamo cultura

Con Pirelli impariamo a… VALORIZZARE

La valorizzazione è quel complesso di attività che contribuiscono a migliorare le condizioni di conoscenza e di conservazione del patrimonio culturale e a incrementarne la fruizione pubblica, così da trasmettere i valori di cui tale patrimonio è portatore. Fondazione Pirelli mette in atto numerose azioni per valorizzare il ricco patrimonio aziendale costituito da oltre 4 km di documenti, testimonianze di una storia che dal 1872 non ha smesso di raccontare la propria cultura d’impresa.

DESCRIZIONE DELL’ATTIVITÀ
Ragazzi e ragazze visiteranno attraverso un percorso guidato l’Archivio Storico Pirelli, dove potranno confrontarsi con una grande varietà di tipologie documentali, dall’atto costitutivo dell’azienda alle specifiche tecniche che raccontano l’evoluzione di tecnologie e prodotti, dalle fotografie dei primi lavoratori ai bozzetti delle più iconiche campagne pubblicitarie, e ancora cataloghi illustrati, listini prezzi, riviste aziendali, bilanci, stampa pubblicitaria e tanto altro. La lettura diretta di questi materiali, oltre alla visita alla mostra Pirelli, When History Builds the Future, attraverso videoinstallazioni e allestimenti digitali, introdurranno studenti e studentesse a conoscere la storia e l’attualità di una grande multinazionale come Pirelli. La visione del short-film Noi siamo, progetto di Fondazione Pirelli, ispirato a Vita di Galileo di Bertolt Brecht, attraverso una narrazione per immagini, sottolineerà inoltre la specificità della cultura d’impresa dell’azienda, caratterizzata dal binomio tra creatività scientifica e artistica. Il cortometraggio costituirà il punto di partenza per raccontare le molteplici attività e i progetti di Fondazione Pirelli pensati per valorizzare e far conoscere a un ampio pubblico diversi aspetti del mondo di Pirelli: digitalizzazione dei materiali, ricerche, mostre, podcast, pubblicazioni, solo per citarne alcuni. Il gruppo sarà poi accompagnato a visitare la zona di Bicocca a Milano, territorio dove Pirelli opera a partire dai primi anni del Novecento, oggi sede del suo quartier generale.

OBIETTIVI
L'obiettivo principale è quello di far scoprire agli studenti e alle studentesse, grazie all’osservazione e all'analisi di materiali originali, la complessità del mondo dei documenti e di indagare le diverse possibilità di valorizzazione del patrimonio che hanno come scopo quello di rendere viva la memoria storica e creare una più salda e consapevole coscienza civica e morale. I partecipanti al percorso, anche grazie alla visita al quartiere Bicocca, conosceranno inoltre le principali tappe di sviluppo della storia aziendale.

Il percorso sarà articolato in un incontro che si svolgerà in presenza.

Percorsi Fondazione Pirelli Educational

'Noi siamo cultura' per il giorno: 11 aprile 2019


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Natura, Calcolo e Fantasia

Con Pirelli impariamo a… PRODURRE

Il pneumatico è frutto di un lungo e sapiente lavoro teorico-sperimentale portato avanti ogni giorno dagli ingegneri e dai tecnici della Pirelli. Il percorso propone un appassionante viaggio attraverso le diverse fasi di progettazione e produzione del pneumatico e la sua evoluzione storica: dai primi brevetti per velocipedi di fine Ottocento alla moderna virtualizzazione.

DESCRIZIONE DELL’ATTIVITÀ
Pirelli comincia la produzione di pneumatici per biciclette nel 1890. Qualche anno dopo sono introdotti quelli per motociclette, mentre è del 1901 il primo brevetto per automobili. Da allora il pneumatico ha subito profonde trasformazioni, frutto di un continuo lavoro di ricerca e sperimentazione. Un percorso guidato attraverso i diversi ambienti di Fondazione Pirelli, tra disegni, specifiche tecniche e videoinstallazioni, permetterà di seguire l’evoluzione tecnologica dei pneumatici e le diverse fasi del processo che portano alle creazione e progettazione di prodotti sempre più innovativi dal punto di vista dell’attenzione all’ambiente, della sicurezza e della performance. La visita ai laboratori di Ricerca e Sviluppo Pirelli infine porterà studenti e studentesse là dove vengono effettuati i test sui prototipi fisici, dove opera il simulatore statico per la prova di prototipi virtuali, là dove nascono i pneumatici per auto sportive, Formula 1, auto di serie, motocicli e biciclette.

OBIETTIVI
Conoscere l’evoluzione della prima industria italiana a produrre oggetti in gomma e cogliere la complessità dello sviluppo di un pneumatico dalla selezione di materie prime sostenibili, alla produzione nelle industrie 4.0. Comprendere l’importanza della sperimentazione per la realizzazione di processi e prodotti d’avanguardia.

Il percorso, rivolto agli studenti maggiorenni, sarà articolato in un incontro che si svolgerà in presenza.

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'Natura, Calcolo e Fantasia' per il giorno: 11 aprile 2019


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Design in cuffia. Storie di oggetti e creatività

Con Pirelli impariamo a… PROGETTARE

Il design è il disegno in tutte le cose che ci circondano. Con il design si cerca di rispondere con idee funzionali e creative ai bisogni dell'uomo. Anche Pirelli nel corso dei suoi oltre 150 anni di attività ha collaborato e collabora con grandi maestri del design industriale per progettare e produrre nuovi oggetti che rappresentano un’innovazione dal punto di vista formale, funzionale o di materiali.

DESCRIZIONE DELL’ATTIVITÀ
Ripercorriamo attraverso fotografie, video, riviste, campagne pubblicitarie l’intenso e costante dialogo tra l’azienda e i designer che hanno saputo creare oggetti basati su eleganza e innovazione. Scopriamo le storie progettuali e le caratteristiche tecniche del pneumatico Cinturato, che con il suo disegno battistrada colpisce la fantasia del geniale artista Salvador Dalí, dei pavimenti in gomma utilizzati da Bob Noorda e Franco Albini per la Metropolitana di Milano, dei teleindicatori che si diffondono nelle stazioni e negli aeroporti di tutto il mondo entrati presto a far parte della collezione permanente del Moma di New York e ancora della morbida e snodabile scimmietta Zizì, frutto della strabiliante fantasia di Bruno Munari, vincitrice della prima edizione del Premio Compasso d’Oro. Fino ad arrivare, in tempi più recenti, alla mostra l’Anima di Gomma e ai progetti editoriali la Pubblicità con la P maiuscola e Storie del Grattacielo curati dalla Fondazione Pirelli. Questi racconti e l’ascolto della serie podcast Risuona prodotta da Chora Media e promossa da Fondazione Pirelli saranno di ispirazione per la realizzazione di un podcast che sappia raccontare, in modo efficace e coinvolgente, le storie che stanno dietro la creazione di oggetti made in Italy, belli e funzionali.

OBIETTIVI
Sensibilizzare sulla cultura del progetto, sottolineando l’importanza delle diverse fasi del processo, dal concept alla produzione in fabbrica e, tramite l’esempio dei grandi maestri, sviluppare la propria personale capacità di immaginazione per trovare nuove soluzioni e rispondere a nuovi bisogni e richieste. Ragazze e ragazzi grazie al lavoro di gruppo, svilupperanno la loro capacità di comprensione delle informazioni, di ricerca critica delle fonti, di progettazione e metteranno alla prova le loro doti espressive con una buona dose di fantasia e coraggio.

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