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Una testimonial d’eccezione
È il 1948 e sulla spiaggia di Tobey Beach il fotografo Andrè de Dienes realizza un servizio con la modella Norma Jeane Baker, più nota come Marilyn Monroe. Nel 1952 uno di quegli scatti verrà scelto per pubblicizzare i costumi da bagno in filato elastico Lastex, prodotto dalla Pirelli Revere. Non solo costumi, ma anche cuffie da bagno e battelli pneumatici, articoli per gli sport subacquei, materassini adatti per le tende da campeggio o per la spiaggia, palloni da gioco colorati. E ancora maschere per immergersi al mare, come quella fotografata da Serge Libiszewski, oggetto della campagna pubblicitaria realizzata da Lora Lamm nel 1959. Un universo di prodotti in gomma Pirelli per i viaggi e le vacanze, protagonisti della modernità.
Pubblicità dei costumi da bagno in filato Lastex, 1952
Pubblicità dei costumi da bagno in filato Lastex, 1951
Pubblicità dei costumi da bagno in filato Lastex, 1952
Pubblicità dei busti e guaine in filato Lastex, 1953
Pubblicità dei busti e guaine in filato Lastex, 1955
Lasciare il segno
Gli anni Sessanta sono gli anni dei grandi intellettuali, grafici e designer coinvolti nella realizzazione di campagne pubblicitarie iconiche sotto la guida di Arrigo Castellani, capo della Direzione Propaganda Pirelli. Sono gli anni del Centro Culturale Pirelli, del Pirellone e delle collaborazioni con Bruno Munari, Pino Tovaglia e Bob Noorda, tra gli altri. A quest’ultimo si deve, ad esempio, la rivoluzionaria campagna dedicata al pneumatico "Inverno”, pensato proprio per supportare la guida su strade innevate, in cui il segno del battistrada viene rielaborato graficamente, a suggerire una versione stilizzata di abeti e fiocchi di neve.
Bob Noorda, Pubblicità del pneumatico Stelvio Pirelli, 1954
Bob Noorda, bozzetto per pubblicità del pneumatico Inverno Pirelli, 1952
Bob Noorda, bozzetto per pubblicità del pneumatico Inverno Pirelli, 1954
Caccia alla volpe sul pneumatico
Stampato nel 1913 a Londra dalla David Allen & Sons, Pneu Pirelli è un imponente manifesto (3x2 m) che testimonia due principali cambiamenti nell’evoluzione della pubblicità aziendale. Oltre a comunicare la dimensione internazionale già assunta dal Gruppo a inizio secolo, permette anche di osservare come la pubblicità fosse liberamente adattata al Paese di riferimento. Cosa c’è, infatti, di più tradizionale della caccia alla volpe in Gran Bretagna? In Pneu Pirelli, la volpe – animale astuto – riesce infatti a scappare dai mastini correndo su un pneumatico Pirelli (bianco perché il nerofumo, necessario per mantenere una maggiore presa su strade asfaltate ancora più che rare all’epoca, non era ancora stato sviluppato).
Pubblicità Pneu Pirelli, 1913
Pubblicità Pneumatici Pirelli, 1917
Copertina della rivista “Land & Water” con la pubblicità Pirelli, 1913
Marcello Dudovich, maestro del cartellonismo italiano
Marcello Dudovich è stato uno dei maggiori cartellonisti italiani di inizio Novecento. Nato e formatosi come pittore a Trieste, si trasferisce a Milano nel 1898, assunto dalle Officine Grafiche Ricordi, fondando poi, nel 1920 una propria società editrice, la STAR. Per Pirelli realizza diverse pubblicità a partire dagli anni Venti, spesso utilizzando soggetti femminili, eleganti figure di donne moderne e alla moda che pubblicizzano pneumatici e impermeabili. Tra i manifesti realizzati, anche la pubblicità dei Cicli Dei, le biciclette realizzate da Umberto Dei, gommate con tubolari Pirelli, che tra Ottocento e Novecento erano scelte dai ciclisti di tutto il mondo per la loro qualità. Una copia originale del manifesto, databile intorno al 1920, è di recente entrata nel patrimonio della Fondazione Pirelli.
Marcello Dudovich, pubblicità delle gomme per cancellare Pirelli, 1920
Marcello Dudovich, pubblicità per Cicli Dei con gomme Pirelli, 1920 ca
Marcello Dudovich, pubblicità dei pneumatici Pirelli Supecord, anni Venti
Marcello Dudovich, pubblicità dei pneumatici Pirelli, 1920
Pneumatici come sculture
A partire dagli anni Cinquanta la Pirelli amplia notevolmente la sua gamma di pneumatici, sempre più specializzati per i diversi tipi di veicolo, le diverse stagioni, le particolari condizioni stradali, di velocità, di carico. Per pubblicizzare questi prodotti e renderli riconoscibili nella peculiarità del loro disegno battistrada, tra gli anni Cinquanta e Settanta vengono realizzate centinaia di tavole, una per ogni modello: fotografie completamente ritoccate a china e aerografo da professionisti, per far risaltare forme e linee dei battistrada su pubblicità, listini, cataloghi.
Disegno tecnico pneumatico Pirelli ML80 per motocross, 1971
Disegno tecnico del pneumatico Cinturato CN72, 1970
Disegno tecnico del pneumatico per moto Mandrake, 1974
Disegno tecnico del pneumatico Pirelli P7 Corsa, 1975
Disegno tecnico del pneumatico per moto Gordon, anni Settanta
Camminare sulla gomma
Il periodo tra le due Guerre rappresenta un momento di passaggio esemplare per la creatività e l’espansione produttiva di Pirelli, che si adopera per rispondere alle esigenze dei consumatori sotto ogni punto di vista, anche dell’attenzione al risparmio. Ne sono un esempio le soprascarpe in gomma realizzate per proteggere la punta delle scarpe dalle intemperie e dall’usura, ma anche il “Tacco Stella”, un tacco in gomma pensato per essere ruotato più volte man mano che un lato andava usurandosi.
Listino prezzi dei tacchi in gomma "Marca Stella", 1915
Listino prezzi dei tacchi in gomma "Marca Stella", 1915
Giuseppe Cappadonia, bozzetto per pubblicità dei tacchi in gomma marca Stella Pirelli, 1919
Mario Bazzi, bozzetto per pubblicità dei tacchi in gomma marca Stella Pirelli, 1919
Silvio Bagni, bozzetto per pubblicità dei tacchi in gomma Pirelli Marca Stella, 1921
Bozzetto per pubblicità dei tacchi Pirelli Marca Stella, 1921-1922